目前，第95届全国秋季糖酒会正在如火如荼地进行。糖酒会是中国食品行业规模最大、影响最广的展览会，有行业“晴雨表”、“风向标”之称。近年来国内食品、酒类行业发生着激烈变革，不单是糖酒会，企业的每一个营销动作都对自身品牌的发展至关重要。

　　影视剧营销是企业对接消费者、塑造品牌形象的重要方式，家庭剧向来是酒水品牌钟爱的“营销阵地”。近期正迎来重播热潮的《小别离》，集合了蒙牛嗨MILK、江小白、东鹏特饮等酒水品牌的植入。不同于某些电视剧中出现的“穿越式”强行植入方式，《小别离》中的品牌植入花样繁多，并且都做到了融入剧情，融入生活，堪称业界影视剧植入的”风向标“。

　　蒙牛嗨Milk

　　《小别离》中有出镜率极高的一款牛奶。值得一提的是，导演并没有像以往电视剧中植入广告的方式一样操作，给一个Logo特写。在好奇心的驱使下，观众会去主动搜索类似于“《小别离》剧中的牛奶是什么品牌”这样的问题。但如此吊消费者胃口的设计，需要品牌方在线上配套及时有效的反馈。

　　RIO鸡尾酒

　　影视剧中与故事情节相符的情景设计才不会引起观众的反感，《小别离》中RIO鸡尾酒的品牌植入就做到了贴合剧情。剧中有这样一个情节，汪俊心情不好，到好基友黄磊家里喝一杯。偶尔小酌无疑是RIO鸡尾酒的专场，不论对象、场景如何变化都适用。

　　江小白

　　当剧情开始释放张力，则需要更能表达情绪的产品出场，江小白正是这样一个角色。与其他品牌植入方式不同之处在于，江小白将瓶身特有的“语录”作为台词融入剧情，着重传达品牌调性。纵观整部剧，江小白的每一次出现，每一句语录与剧情的配合都十分巧妙。语录直戳观众内心，将产品诉求与情节内涵完美融合，打造出了独特的记忆点，与观众进行了一次又一次 “走心”的情感沟通。据了解，江小白还顺势推出了“表达瓶”，让消费者成为语录的创造者，引导消费者圈层的二次传播。

　　东鹏特饮

　　这样的热剧，自然少不了近来活跃于各大荧幕的东鹏特饮。其“累了困了，喝东鹏特饮”的广告语给消费者留下了深刻印象。在《小别离》中，东鹏特饮以这句广告语来突出家长和孩子之家的碰撞，“提提神”才能和自己的小孩好好解决问题。这样极具戏剧性色彩的植入，加深了消费者对东鹏特饮的品牌记忆。

　　味事达酱油

　　吃饭一向是家庭剧的重头戏，谁家不用调料?《小别离》中餐桌上味事达酱油的产品随处可见，黄磊还不时在厨房用味事达酱油创造各种美食。味事达酱油在增加品牌曝光的同时，还通过生活场景介绍产品用法，强化了消费者对品牌和产品的印象。

　　从《小别离》可以看出，影视剧植入贵在找准植入与剧情的平衡点。《小别离》中各大酒水品牌行云流水式的植入，无疑为业界提供了影视剧营销的参考标尺。