912亿!继2014年创下571亿元的成交记录之后，今年天猫双十一再次刷新了这一记录，将记录重新定格在912.17亿。而在双十一这场电商大考中，小米、优衣库、想念食品等知名品牌表现惊艳，成为双十一靓丽交易数字背后的英雄。

天猫双十一成交额再创记录

值得一提的是，想念挂面等传统知名品牌也开始在电商平台上崛起，逐渐成为继服装电商和数码电商之后的第三极。

想念食品等食品电商表现抢眼

随着双十一的落幕，天猫全球购物狂欢节的交易额也尘埃落定。根据阿里巴巴日前公布的数据，在11月11日当天，天猫成交金额超过912亿元，其中在移动端交易额占比68%，232个国家参与进来，物流订单量达到4.67亿。

除了双十一电商大考上的“传统学霸”服装行业和电子行业，今年食品行业表现也非常抢眼。包括君乐宝、想念食品、茅台在内的诸多传统知名品牌的销售增长明显，取得不俗的成绩。

其中第一次参加双十一电商大考的想念食品，交易增长幅度达到惊人的1319.5%，远超其它挂面品牌，一举夺得天猫挂面行业销量头名。

想念食品双十一交易增幅惊人

据记者了解，河南想念食品是我国十大挂面生产企业之一，位于全国优质小麦核心生产区，是农业全产业链一体化企业。想念食品旗下的想念一号线、想念天下好面等产品，也是天猫上十分畅销的挂面产品。

知名品牌成双十一最大赢家

记者还从阿里巴巴发布的数据中发现，与往年销售额比较分散、平均不同，今年知名品牌在双十一期间更受网民青睐，销售业绩优势明显。例如在双十一全球购物狂欢节上，挂面知名品牌想念食品的销售额占到整个挂面行业总销售额的50%左右。

而艾瑞网发布的网络购物用户调研也很好地印证了这一点。该调研显示，目前48%的受访者在进行网购是首先考虑的是产品质量保障。对品牌的关注已经超越了价格，成为网购最主要的考量因素。而在之前的调研中，产品质量仅位列第三，排在价格和卖家信誉之后。

有专家分析表示，随着网民品牌意识的觉醒，企业在行业的知名度逐渐成为影响消费者选择的重要砝码，口碑好、品质有保证的产品往往在竞争中处于优势地位，这也是想念食品等知名品牌在双十一期间交易额快速增长的主要原因。