2015年，又是传说中的经济“最艰难”的一年。历史已经证明，这个说法的不靠谱。但2015年外部经济环境面临困难，我国经济增长放缓，这确实真真的。

可是，如果根据这些就说2015年中国经济形势不好，甚至有些提出“中国经济崩溃论”，那饮料行业都不同意。

行业

根据昨天在京召开的“2015年度全国食品工业经济运行发布会暨2015年度饮料行业整体运行发布会”报告，2015年，我国饮料行业全年累计总产量 17661.0万吨，同比增长6.23%。我国规模以上饮料制造企业实现主营业收入6157.33亿元，同比增长6.21%。实现利润总额567.0亿元，同比增长15.00%。

特别值得注意的是，报告显示，在中国饮料行业整体进入增长放缓的背景下，2015年凉茶市场销售收入突破500亿元，同比增长10.6%，继续保持较好的增长趋势，位居饮料行业第四大品类。

这表明，饮料制作业主要经济指标增速企稳向好，表现出良好的成长性，经济发展的活力和动力增强，是我国消费品中的发展热点和新增长点。

机遇

从联系的角度看，饮料行业的发展和国家的政策环境、经济环境是有一定关系的。

中国食品工业协会常务副会长刘治全面分析了2015年食品工业经济运行态势，并表示：“在经济发展新常态下，食品工业将继续发挥国民经济支柱产业的作用，努力完成中央提出的去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板五大任务，着力加强供给侧结构性改革，着力提高供给体系质量和效率，加大创新力度，加快转型升级，保持平稳健康发展。”

2015年，我国经济增长放缓，外部经济环境不容乐观，这也直接影响到了饮料行业。

刘治认为，对于兼具快速消费与生产制造属性的饮料行业而言，创新始终难以摆脱同质化竞争代名词的尴尬已成为业界共识。但如何界定传承与发展的“破立”关系才是支撑创新的根源。

就凉茶而言，创新“立”于品质，“提升”“立”于科技工艺，造就了现代凉茶的出现。在保证传统凉茶正宗配方与高品质基础之上，进行的符合市场需求的时代创新是加多宝成功的关键。

经验

在中国饮料行业整体进入增长放缓的背景下，2015年凉茶市场销售收入突破500亿元，同比增长10.6％，继续保持较好的增长趋势，位居饮料行业第四大品类。

在上扬的凉茶行业，为什么加多宝能保持优势？

“正宗配方、金标准体系、国际化战略、移动互联网+战略、社会责任是加多宝凉茶在2015年再次销量夺金，继续领跑凉茶市场，开创中国凉茶黄金时代致胜的五大基因。”加多宝集团党委书记庞振国接受媒体采访时表示，正是这“五大基因”助力着加多宝的增长——依托正宗配方及金标准体系，加多宝开创“集中提取 分散灌装”大工业生产模式，打造了金罐加多宝凉茶的黄金品质及独特口感；依托“国际化战略”，将金罐加多宝打造成世界级饮料品牌，并成为世界认识中国的金名片；依托“移动互联网+战略”，强化了金罐加多宝与年轻消费者的互动与沟通，让加多宝品牌更年轻、时尚并充满活力；依托“以善促善 人人公益”企业公益理念，主动承担社会责任，探索出多个创新性公益模式，实现企业的可持续发展。

对此，有中国品牌第一人之称的著名品牌战略专家李光斗说：“金罐加多宝是2015年快消品领域适应市场发展新常态、新趋势、新消费群体的成功案例，这值得其他企业认真研究借鉴”。

同时，他也分析表示，品牌共鸣决定着消费者与品牌之间心理纽带的强度和深度，2015年，加多宝不仅在包装上实现升级，而且同步推出金标准体系，实现品牌内在的价值体系也完成同步升级，打造出黄金品质凉茶饮品。

此外，加多宝还通过采取“差异化＋创新性”的营销方略，让金色成为饮料行业的流行色，让消费者从多个维度与其产生品牌共鸣，从而实现深度粘合，助推金罐加多宝成为饮料市场新的消费潮流，迎来了凉茶市场发展的“黄金时代”。