蒙牛乳业、辉山乳业、中国食品、统一企业、现代牧业、合生元、中国圣牧、汇源果汁、澳优、雅士利国际、西藏5100、原生态牧业、中国天溢控股、海升果汁、安德利果汁、大庆乳业…… 据楚天金报报道:《福布斯》中文版发布的2014年中国慈善榜中,捐赠的前十名(均超过1.1亿元)绝大部分集中在房地产、互联网、金融、投资等高富帅行业,唯有两人例外,其中福建达利集团的许世辉以1.21亿元的捐赠总额位居第九。 正是他,引领了传统食品的变革,缔造了一个让国人引以为傲的休闲食品的“魔幻王国”。 进入21世纪后,身为泉州一家小食品厂创始人的许世辉注意到,泉州食品业遭遇了寒流——上个世纪,尤其是90年代,泉州的食品工业曾有过一段风光日子,家庭作坊形式生产的果蔬罐头、鱼皮花生、五香瓜子等曾风靡全国。但是现在,风行一时的泉州糖果、罐头、蜜饯等传统食品,受到了“新鲜度”需求的挑战,出于卫生问题的担心,罐头产品目前已经在退化,传统的蜜饯制作工艺也受到了怀疑;至于糖果,仅用于春节、婚庆等,季节性强,需求面窄。 从蛋黄派开始,许世辉开始了一场广度遍及全国的休闲食品革命。 经过多年发展经营,达利集团形成了“达利园”派类食品、“可比克”膨化休闲食品、“好吃点”饼干三大品牌的产品结构。如何同时驾驭三大品牌,让三个并行的品牌共同在市场上发挥最大价值,这是营销界普遍关心的问题。许世辉以特有的前瞻性和敏锐力,走出了一条独具特色的企业品牌经营之路——立体整合营销。 从2002年开始,达利聘请许晴和冯巩代言“达利园”品牌、赵薇代言“好吃点”品牌、周杰伦代言“可比克”品牌,3个产品代言人分别司职不同品类系列、不同口味风格的产品,使达利知名度迅速攀升。“达利蛋黄派,你带我也带,家家都喜爱”、“我的选择可比克”、“好吃点,好吃你就多吃点”已成为广大消费者耳熟能详的广告语。 许世辉始终坚持“产品创新决定企业生命力”,认为企业如果没有新鲜血液的补充,就只能一步步走向衰亡。为此,许世辉时刻把握国际流行脉搏,以“研制最美味的健康产品,提供最好的质量,创建最好的品牌”三个“最好”作为竞争策略,不断进行经营创新,用创新保持达利的前列位置。 在拥有达利园、可比克、好吃点三大食品领导品牌后,2006年,许世辉又把目光投向了饮料业。他敏锐觉察到,近年国内饮料市场年产量以超过20%年均增长率递增,饮料市场已成中国食品行业中发展最快的市场之一。但是,我国饮料行业形成规模生产的企业还不多,缺少全国范围内有一定影响力和较高市场份额的企业。于是,他果断投入8个亿,引进12条国际化标准饮料生产线,全面推出“和其正”凉茶、“优先乳”蛋白饮料、“青梅绿茶”八大品类、二十多个品种的饮料产品,品类之全、品种之多,在国内饮料界绝无仅有。 许世辉的创新之路还在延伸。 从1989年成立第一家食品厂以来,许世辉就提出“达和谐,利众生”的企业核心理念,达利集团的名称便由此而来。从那以后,达利集团一直秉承“为顾客创造价值,为员工创造机会,为社会创造效益”的企业宗旨。 许世辉不但自己身体力行“达和谐,利众生”的理念积极投身慈善,在企业的发展和扩张中,也为解决当地劳动力就业、增加地方财政税收、带动农民一起致富等,作出了突出贡献。 记得几年前,几家世界500强食品巨头想对达利集团进行合资参股,并开出了丰厚诱人的条件,但是许世辉视民族经济为己任,坚持“创造第一流民族品牌百年企业”的信念不动摇,始终不为所动。当一位世界500强食品企业的总裁用挑衅性的语气问他说:“仅仅靠你自己的力量,你有没有考虑到来自更多的竞争对手?”许世辉巧妙地回答说:“我没有考虑竞争对手的问题,我只考虑怎样把我的企业做好,我把企业做好了,谁都不是我的竞争对手;我如果没有把企业做好,到处都有我的竞争对手。” 在许世辉看来,民族品牌企业必须坚持民族气节,把国家利益和民族经济放在首位,坚定地依靠自身力量,把企业做大做强,给员工创造一个良好稳定的就业环境,给社会创造更多财富,向国家缴纳更多税款,只有这样的企业,才是在真正地履行社会责任。 2012年7月11日下午,在大广高速公路泰赣段2966公里遂川县境内往南昌方向发生一起3人死亡交通事故,许世辉独子、达利集团副总裁、时年27岁的许亮亮在这次事故中丧生。据悉,事发时,许亮亮是出差途中。 2003年,捐资1200万元人民币修建惠安县老年人活动中心; 2010年,西南旱灾及玉树发生地震后,第一时间向灾区捐送食品和饮料800吨; |
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