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吉林大米充实群众的“米袋子” 推动品牌建设不断跃升

2023-11-13 20:27|查看: 219|评论: 0

摘要: “吉林大米劲道、有嚼头、不回生,尤其是吉林小町,我更喜欢,现在已经形成了依赖。”近日,吉林粮食品牌暨舒兰大米北京推介活动成功举办,同时,为进一步把销售渠道下沉,开展了舒兰大米“进商超、进社区、进央企、 ...

“吉林大米劲道、有嚼头、不回生,尤其是吉林小町,我更喜欢,现在已经形成了依赖。”近日,吉林粮食品牌暨舒兰大米北京推介活动成功举办,同时,为进一步把销售渠道下沉,开展了舒兰大米“进商超、进社区、进央企、进餐饮”系列活动,也以其“润、糯、香、甜”的独特品质,赢得了首都百姓的一致好评。

厚积薄发,打响吉林大米品牌

本次活动以区域品牌舒兰大米为主体,是深入实施吉林大米品牌跃升工程,释放核心品牌红利、赋能区域品牌的生动实践,旨在通过省内区域优势品牌的培育提升,进一步夯实吉林大米核心品牌的根基,不断拓展京津冀市场空间、着力构建多元市场渠道,加快提升吉林大米品牌的市场影响力和品牌忠诚度,让吉林好粮成为京城人民的“中央厨房”。

吉林省粮食和物资储备局副局长孙浩明指出,近年来,通过持续推进以吉林大米、吉林鲜食玉米为引领的吉林粮食品牌建设工程,深入挖掘优质粮食资源潜力,推动资源优势向产业优势、效益优势转变,吉林粮食品牌快速崛起、优势显现。吉林作为优质粮食商品的基地,与北京形成了强烈的互补,构建了长期稳定的产销合作关系。为首都百姓提供“好吃、营养、更安全”的吉林大米,是吉林粮食企业一片初心。如今,吉林大米已进入北京粮油供应主渠道,以良好品质充实了首都百姓的“米袋子”。

吉林粮食品牌暨舒兰大米产销对接会上,来自北京的首钢集团等70余家大型央企、商会、协会、经销商及渠道商参会,与来自舒兰的22家大米企业现场对接交流。11户企业达成产销合作意向12个,共签约舒兰大米3.93万吨,2.99亿元。在接下来的推介品鉴会上,“舒兰稻花香”“舒兰小町”“舒兰糯米”香软糯弹滑,口齿留余芳的口感得到了与会客商的一致好评。

走进基层,开展毛细血管式销售

吉林大米不仅在推介会上受到了客商的欢迎,也成为了各大商超的大单品。商超打造“吉林大米号舒兰舰”、走进北京首都钢铁实业集团的办公厅餐厅、小区门口舒兰大米试吃活动……这些活动让销售直面终端,直接铺到了百姓的餐桌,更加贴近于百姓生活,更便于了解消费者对产品的评价和诉求,及时改进,推动产品品质持续提升。

位于北京市朝阳区的旺柜生鲜超市安贞西里店,在店门口两侧,顺次摆开的舒兰大米临时摊位前,一大早就已经排满了附近小区居民。现场工作人员介绍道:“丰沛洁净的水源、深厚肥沃的土壤、四季分明的气候、优质清新的空气、绿色规范的耕种,这些得天独厚的自然禀赋,造就了舒兰大米“润、糯、香、甜”的独特品质。”在试吃活动现场,吉林大米获得了不少群众的赞誉。“吉林大米圆润度高、光泽度高,确实不错,闻着很香,吃着也很香。”刚刚参与了试吃活动的安贞小区居民郑大娘介绍,她年轻时在黑龙江当了十年知青,对于东北大米的味道刻骨铭心,这几年生活水平提高了,但东北大米当时那种纯正、天然、喷香的味道已经很难找到了,而刚刚试吃的舒兰大米,让她又一次找回了年轻的记忆。

旺柜生鲜超市店长王永利介绍说:“我们旺柜生鲜超市安贞西里店,消费人群主要是小区居民用户,覆盖本店2.5公里内约4万多居民,现在居民都注重养生,所以对于大米品质要求很高。目前对于吉林大米的品质,老百姓还是比较认可的,在我们超市的销售占比也逐年增高,目前占比能达到50%左右。”

吉林大米作为老百姓吃出来的产品,目前卜蜂莲花的吉林大米单品已经更新到第三代,长粒香、稻花香、圆粒香、小町四种产品都有,成为大米品牌中的“明星产品”。目前已入驻北京的各大主要商超,再加上经销商供货,整体店面加在一起有1000多家,北京五环以内的消费者随处都可以买到。”超市供货方——北京古船米业有限公司总经理助理高志丰介绍,古船米业从2016年就开始和吉林大米合作,在吉林省吉林市、榆树市都建有储粮基地,收储能力达到150万吨,把粮食从吉林运输到北京,铁路专线供应只需要12小时。今年与吉林大米一对一产销结合,重点推出了舒兰大米,舒兰大米地处世界黄金水稻带,品质值得信赖。

近年来,舒兰市以创建全国农业现代化示范高地为抓手,坚持质量兴农、绿色兴农,加快推进稻米产业全链化、高端化、驰名化。2022年被农业农村部纳入全国农业品牌精品培育计划,以100.48亿元荣登2022年中国区域品牌百强榜第34名;2023年,舒兰大米获得“2023我最喜爱的中国品牌”大米品牌榜第6名。下一步,吉林粮食品牌将以此次区域品牌主体推介活动为契机,着力健全完善核心品牌、区域品牌、企业品牌“三位一体”的互动联动机制,不断创新活动形式,持续赋能区域优势品牌和头部企业品牌,推动核心品牌、区域品牌和企业品牌共成长、齐壮大,加快品牌建设从“量的发展”转向“质的飞跃”,稳步实现吉林大米品牌跃升。


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