10月24日，2025新余仙马市集暨“农商文旅体健”融合展示推广活动在江西新余成功举行。启动仪式上，淘宝天猫“寻味山河行”亿级产地优选计划与新余蜜桔产业带正式合作揭牌，并进行了新余蜜桔产、学、研、销等领域战略合作签约。此次活动正值新余蜜桔上市旺季，“政府+企业+平台”三方通过“市集活动、内容种草、溯源直播、主播带货”等系列数字化营销组合拳，将这份新余的甜蜜推向全国消费者的手上。

01产地优势：孕育独属于新余的甜蜜

赣中腹地，红壤沃土，孕育出国家地理标志农产品——新余蜜桔。其肉嫩无渣、酸甜可口的独特风味，源于北纬28°得天得厚的种植优势。袁河潺潺滋养，富硒红壤扎根，三面环山的地形配上 52.7% 的森林覆盖率，筑起天然生态屏障。12℃的昼夜温差让果子白天攒足糖分，夜里锁住清爽，每一寸土地都在孕育独属于新余的甜。

作为新余首个国家地理标志产品，它从不用打蜡伪装光鲜，橙黄果皮透着自然温润。每到深秋 10-11 月的采收季，所有果农都要参加培训，老辈传下的规矩绝不能破：“皮要紧实、色要橙黄，病果绝不留”。更有 300+项 SGS 农残检测报告守护每片果园，从源头守住“吃得安心”的底线，科技锁鲜技术更让摘下的蜜桔能保持 15 天新鲜。

02产地直供：推动蜜桔产业电商上行

淘宝天猫“寻味山河行”亿级产地优选计划作为平台重要的产地溯源IP，持续聚焦中国时令特色农产品，联合原产地政府、行业协会及龙头企业，打造产地直供模式。这次正式落地新余，标志着新余蜜桔品牌化建设进入新阶段。依托平台亿级资源投入，为新余蜜桔提供从产地溯源到消费直达的全链路赋能。

03产地名片：打造品牌故事新体验

新余蜜桔作为新余首个国家地理标志产品，淘宝天猫寻味山河行携手《108种味道》溯源栏目IP，为其打造了一张独特的新名片。活动期间，《108种味道》深入新余蜜桔产业带，以充满人文气息的镜头视角，跟随果农的脚步，记录下蜜桔的种植与采摘，生动展现了新余蜜桔“红土孕育、糖高酸少”的独特品质与深厚的产地文化，呈现了果农们坚持生态种植、严格品质把控的匠心精神。视频内容还通过微信、抖音、小红书等全渠道传播，成功在消费者端建立起“北纬 28°甜蜜奇迹”的强势产地心智。

04产地溯源：淘宝官方直播间走进新余

活动当天，淘宝天猫平台邀请了“淘金币官方直播间”，来到新余蜜桔种植园，开启了新余蜜桔溯源直播专场。在直播过程中，主播带领镜头前的观众深入了解新余蜜桔的种植环境，展示如何通过科学的种植技术和严格的质量标准，确保每一颗蜜桔都达到最佳品质。直播还设置了现场品尝环节，通过直观的感官体验，让消费者对新余蜜桔的“肉嫩化渣、酸甜可口”有了更深刻的认知。深度溯源直播形式，有效增强了品牌信任感与消费体验，有效带动了新余蜜桔的品牌曝光与销售转化。

05产地拓销：主播矩阵批量带货新余蜜桔

为持续放大新余蜜桔声量与销量的双增长，淘宝天猫依托淘宝直播平台，组建了“2+N”立体化主播矩阵。两位超头部主播——3500多万粉丝的“烈儿宝贝”以及2450多万粉丝的“香菇来了”——率先开启带货，创下新余蜜桔直播电商销售记录。同时，橘丽丝Genius、何何gege、想妈小吃站、肥兔BOBO、Sunny小菲酱等美食生鲜垂类主播同步发力，通过多场次、多形式的直播内容，全面覆盖美食兴趣人群，实现品牌曝光与销售转化的双重提升。

此次寻味山河行活动,成功将新余蜜桔推向了更高端、更广阔的市场,也为当地商家及原产地特色产品带来了显著的经营收益与销量上行。如今,通过淘宝天猫平台全方位的数智化营销,包括新余蜜桔在内的地方特色农产品正以其独特的魅力吸引诸多目光,其知名度和市场竞争力显著提升。新余蜜桔将不再是区域性的地方特产好物,而是顺利出圈,成为一张得到广泛认可的“金名片”。

在利用数智化营销手段助推新余蜜桔销量提升的同时,本次活动还切实推动其品牌升级，这更为新余蜜桔产业的高质量发展提供了有力支撑。未来,淘宝天猫平台将继续深耕全国特色农品产业带,为消费者带来更多美味,共同推动全国各地农业产业的持续健康发展。